Los empresarios de la Ribera Baja aprenden las técnicas que usan las grandes marcas para aumentar su valor
¿Por qué elegimos una marca y no otra? ¿Qué la hace especial independientemente de su precio? ¿Por qué nos gusta una marca de lujo? La marca es lo que dicen de ti cuando no estás y te permite dejar de competir en precio y te hace relevante.
En este contexto, la Asociación de Industriales de la Ribera Baja del Ebro (Airbe) organizó el pasado 18 de octubre el taller “Cómo crear una marca” junto a uno de sus asociados: Estudio Iber. La asociación reunió a empresarios y profesionales del Marketing en las nuevas instalaciones de la Sociedad Cooperativa San Miguel de Fuentes de Ebro para descubrir las herramientas y estrategias que utilizan las grandes marcas para aumentar su valor.
La gerente de Airbe, María Moreno, señala que con este tipo de acciones "proporcionamos herramientas que puedan ser usadas tanto en los pequeños negocios como en las medianas y grandes empresas".
Por su parte, Ignacio Berges, fundador de Estudio Iber y profesional que impartió el taller, resalta que “muchos negocios locales y pymes creen que construir una marca sólo está a la altura de los grandes. La buena noticia es que pueden usar las mismas palancas que los gigantes para diferenciarse y dejar de competir en precio”.
Durante la jornada, se exploró además cómo una marca va más allá de un simple logo o nombre, abarcando las emociones y narrativas que hacen que una empresa sea memorable. Se pusieron ejemplos de cómo gigantes como McDonald’s e IKEA han logrado posicionarse como líderes en sus sectores gracias a una propuesta de valor clara y una estrategia de marca bien definida.
Uno de los momentos destacados fue la presentación de “el mapa de la persuasión”, una herramienta práctica que los participantes utilizaron para trabajar en la propuesta de su propia empresa.
Estas iniciativas, gratuitas para los asociados, "reflejan el compromiso de Airbe por ofrecer herramientas prácticas que permitan a nuestras empresas crecer y ser relevantes en un mercado cada vez más competitivo. Una nueva acción para poner en valor a los asociados y a la diversidad de las empresas con las que contamos", concluye Moreno.
Yolanda Tarancón
